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会展经济正在成为21世纪的朝阳产业

会展经济正在成为21世纪的朝阳产业

2004年09月17日

展览业作为“无烟工业”和服务贸易的主要组成部分，已成为促进技术进步和贸易交流的利器，发展十分迅猛。在此之下，会展经济展现出巨大的发展空间和无穷魅力，成为世界各国普遍看好的重要经济形式之一。

会展经济的缘起

会展经济是近十多年来在我国迅速成长的一种新兴经济形式。会展经济被誉为一个地区或城市经济发展的“晴雨表”，市场走势的“风向标”，又是城市经济发展的“助推器”。

它是以举办博览会、专业展览会、大型赛事活动等形式实现的人流、物流、技术流和信息流的重要载体。

会展业在我国的风量计发展尚属初级阶段，但是，从整个世界范围来看，会展业称不上是一个新近诞生的行业。早在1851年，英国就举办了世界上第一个博览会，世界上第一个样品展览会是1890年在德国莱比锡举办的莱比锡样品展览会。

随着社会的演变和科技的进步，会展业作为一种经济存在形式，其存在的形式、内容、功能和办展方式等各个方面都在不断进行调整和变化。

法国是世界上展览业最为发达的国家之一。法国每年举办1400个展览会（包括只允许专业人士入场的专业展和可允许社会公众入场的大众性展会两种）和100个博览外墙传热系数不大于 0.15W/m2K会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。法国企业每年花费近百亿法郎参加各种展览会和博览会，各项开支约占广告业产值（包括所有媒介）的5%。在近百亿法郎的消费中，参加展览会的占2/3，其余为博览会的花费。参展商每花费1法郎，平均可带而我国在1989年开始履行强迫安装和使用汽车安全带来35至40法郎的合同。法国国内企业（占参展商的67%）因参展而带来的合同营业额可达1，500亿法郎。这意味着创造了20万就业岗位，除了直接经济效益以外，企业还可以通过参展分析市场的变化，宣传企业形象，推出自己的新产品。展会不仅为展览公司、场馆公司和展览服务公司带来收益，也为展会所在城市引来大量的国内外参观者和参展商，从而为当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通、出租汽车行业带来收益。在巴黎地区，展会带来的其他收入约为150亿法郎。

德国是世界会展第一大国，世界上绝大多数规模大的展览会都在德国举办。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，有六个是德国的。每年，德国举办的国际性贸易展览会约有130多个，参展商17万家，其中有将近一半的参展商(约为48％)来自国外。德国现拥有23个大型展览中心，其中，超过10万平方米的展览中心就有8个，展览总面积达240万平方米，世界最大的四个展览中心中，有三个在德国。德国展览机构在全世界的办事机构达390个左右，如此系统而庞大的国际化营销络，大力促进了德国展览业的发展。

北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，每年举办的展览会近万个，其中，净展出面积超过5000平方英尺的展览会约有4300个，净展出面积5亿平方英尺，参展商120万，观众近7500万。举办展览最多的城市是拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山和波士顿。

经济贸易展览会近年来在中美洲和南美洲逐步发展起来。据估计，整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中，巴西位居第一，每年办展约500个，经营收入8亿美元；阿根廷紧随其后，每年约举办300个展览会，产值4亿美元；排在第三位的是墨西哥，举办的展览会近300个，营业额2.5亿美元。除这三个国家外，其他拉美国家的会展经济规模很小，很多国家尚处于起步阶段。

亚洲会展经济的规模和水平应该说比拉美和非洲要高，尤其是会展经济的规模已经仅次于欧美。日本是本地区唯一的经济发达国家，其会展业发展水平自不必说。其次还有东亚的中国及中国香港地区、西亚的阿联酋和东南亚的新加坡。

大洋洲会展经济发展水平仅次于欧美，但规模则小于亚洲。该地区的会展业主要集中于澳大利亚，每年约举办300个大型展览会，参展商超过5万家，观众660万人次。

我国发展会展经济需解决的问题

我国的会展经济刚刚起步，存在诸多问题，主要有：（一）定位盲目全国有近百个各类城市把会展液压冲床业作为重点发展的产业，已有超过30个大中城市提出要把本市办成“国际会展都市”、“中国会展名城”、“中国会展中心城市”或“区域性会展中心”。

全国新建或扩建的会展中心如雨后春笋，近十年来，会展业作为新兴产业，在我国以年均%的速度超常成长。

（二）规划滞后

没有发展会展的具体经济目标，重点发展的展会类型或模式不明确，会展设施及配套硬件建设仓促上马，配套软环境建设普遍重视不够，与城市建设规划不相协调。

（三）政策乏力

缺乏会展产业政策的指导，现行管理体制的制约，普遍没有扶持会展企业主体的促进措施，补贴资金的使用未能发挥应有的政策效应，品牌策略的误区，人才政策的问题。

（四）政府“错位”

“会展中心”建设、管理的错位；组织会展活动的错位；会展管理的错位；会展保冰淇淋机障服务的错位。

会展经济面临的挑战

展会经济的发展能够带动相关产业的发展。在微观上，刺激、带动展览区域的宾馆、餐饮、旅游、购物、交通、保险、通讯等行业的发展，在宏观上，促进多功能建筑的兴建、港口吞吐量的提高、税收的增加、公共交通的发展，就业人口的增加，展览业成了经济发展的增长点，对城市发展的作用不可低估。

“在一个城市召开一次国际会展，就好比有一架飞机在城市上

空撒美元。”一位世界展览业巨头如此评说会展经济的综合效益。据国际权威机构测算，会展业的利润率大约为20%-25%，属高利润行业。而且，会展业对等分格标志应标在试样的平行长度上交通、餐饮、宾馆、广告、旅游、金融、保险等相关产业具有强劲的辐射力和拉动力。发达国家展览业的产业带动系数为1∶9，即办展会的场馆收入如果是1元，那么将带动相关产业收入9元。另据权威资料表明，每增加1000平方米的展览面积，可创造近百个就业机会。因此，我们必须大力发展会展经济，跟上时代步伐。但也要看到我国的会展经济面临巨大的挑战。

发展壮大会展经济最大的挑战就是无序竞争，地方政府在发展会展业中所面临的无序或者是定位方面的盲目竞争。

也就是说各地方政府没有在市场中找准自己的定位，盲目效仿，没有结合本地区的实际，突显不出地方特色，导致趋同化。

因此，要搞好我国的会展经济需要国家进行宏观调控，净化展业市场，避免无序竞争。

会展城市须具备的起码条件有以下五点：第一、适当的地理位置并且交通、运输发达；第二、一流的会展硬件及完善的城市配套设施；第三、可为会展活动提供全面、高效的社会化市场化服务；第四、发达的文化与交流环境；第五、一定的产业基础。各地方要根据这几点条件，在认真分析地区情况的基础上，全面比较，准确定位，制定正确的政策，采取有力措施，切实发挥地方特色办好会展，搞好会展经济。

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